关键词：淘宝直通车推广技巧
适用行业：所有类目
适用于卖家规模：中小卖家、新手卖家
正文字数：2367字
预计阅读时间：8分钟
运营淘宝店店铺，卖家经常会用到淘宝直通车，这是淘宝常用的推广手段之一。怎样可以提高直通车的效果，是各位卖家一直思考的问题。其实要提高直通车的效果，最重要的就是要懂得直通车养词。只要做好了直通车养词，在推广过程中就能得到高的质量分，这样就能达到理想的效果。今天小编就与大家讲一下“淘宝直通车怎么养关键词”。
一、直通车养词是什么意思？
养词：养词就是要提高提高关键词的质量得分，提高质量得分的关键就是提高点击率，提高点击率首先你要找一些相关性比较好的词，然后就是优化推广主图和推广标题，通过对这些的不断优化来提高点击率。这样你直通车的点击量会慢慢增加，点击费用也会降低。通过点击率丶人气丶收藏和热卖程度来提高关键词的质量得分，使其原本排不上名次的关键词可以排上名次。
二、淘宝直通车怎么养关键词？
1、在养词的阶段，匹配的方式全部设为精确匹配
因为从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。等到直通车关键词完成了以后，再进行有条件的放开，修改为中心匹配，或者是广泛匹配。
2、注重时间的设置
建议将晚上19:30 到 22:30的分时折扣，设置为130 ~ 150%。而将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放，特殊类目除外。
相信大家都会有疑惑，为什么要这样设置呢?
因为，时间设置对于点击率有重大的影响。有相关数据显示，不同的时间段，来自移动端(Pad、Android、 iPhone)的访问占的比例也有不同。移动端的点击率，一般是PC端的5-10倍。因此，移动端流量占比高的时段，总体点击率会自然变高。所以时间的设置，最好是根据移动端的访问量数据进行安排，就能发挥最大的效果。
3、有技巧的设置地域
在直通车的后台，按宝贝查看报表和选择地域列表，找出点击率显着比较低的3-5个地区，然后把其从地区中移除，这样就能提高总体的点击率了。总括就是，对于直通车的地域报表数据，要谨慎思考，谨慎的操作，这才是最理智的做法。
4、要实事求是的设置投放
如果商品是包邮的，但是对于邮费较贵的地区，可以根据实际，选择不投放。
5、尽量避开同行竞争
在竞争对手比较集中的地区，可以选择不投放，以防止被同行对手恶意点击。但是需要注意，如果你所在的地区正是产业集中区，那么，可能会出现在淘宝上无法搜索到自己宝贝的情况出现。
三、养词如何出价？
1.关于分时折扣问题，可以参考一些每个行业的高峰期作出加价/减价设置。
2.手机端，现在的主流方向。可以设置130%以上(我自己都是200%)
3.还有后期进行的人群定向也可以作出5-10%的调整
四、关键词的质量得分与哪些因素有关？
1、关键词相关性：是最重要的一点，也是影响质量得分最直接的一点；
2、属性相关性：当然也很重要，质量得分的高中低和宝贝属性是否对应，也是一个判断因素；
3、类目相关性：类目是很重要的,上架宝贝时就要选择类目！凡事凡物都是要各归其类的对，商品也是一样，类目放错了，会影响质量得分；
4、其它相关因素：关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交，收藏与点击。
五、小类目养词需要多久？
关于直通车小类目养词要多久，这个根据你提交的资料的准确性和同一天提交资料的卖家的多少来决定，如果同一天提交资料开直通车的客户很多，那就可能慢一点。一般的是在24-48小时之内的!
六、新手开直通车养词需要注意什么？
1.关键词选择
10分的词不是好词，低于7分的也不是好词，所以我们要做的第一步就是去掉低于7分的，但是如果你的计划权重太差，大部分的词都是低于7分的话，那么你只需要去掉低于6分的，保留6分以上的词。在关键词选择上，养词阶段其实不能太用精准长尾词，因为这种词对养词帮助不大，他的带动整体效果很大，一般是二级词或者热门长尾词为主，也就是说他搜索量比较要大，能够带来比较大流量。
2、点击率
影响直通车点击率的主要原因是标题关键词的选择与创意图片。关键词的相关性关系着产品的展现量、点击率与转化率。创意图片决定着用户是否对你的产品感兴趣。创意图片尽量要清晰明了，让人一目了然，再就是主次清楚，一定要突出展示产品。如果确实需要搭配背景图片，背景图片一定不要太鲜艳。当然这块也比较重要，在产品描述的时候，一个好的背景搭配图，可能是引起买家购买的原因!这也是提高转化率的方法一种。
3、转化率
直通车转化率低的原因有很多，我们的产品是否有竞争力，关键词设置是否精准，详情页是否足够打动买家购买欲望，投放位置，性价比等等都是有一定影响的。
4、关键词出价
作为直通车养词来说，关键词的点击单价在养词刚开始的时候出价不要太高，我们先通过关键词查询可以得知行业内平均点击单价，我们可以需要利用他来设置直通车关键词出价，前期我们的关键词出价略高于平均出价，提高点击率，当质量得分提高后，我们的出价就可以降低了。
5、直通车的日限额设置
当我们上面直通车的关键词相关性做好了，出价也合理，投放时间段和地区都设置完毕后，接下来我们要考虑的是直通车的日限额了。我们是希望直通车能给店铺带来多少的流量、投入的成本是多少，根据这些需求来设定我们直通车的日限额，当然我们前期养词阶段，建议日限额可以调高一点，这样才能保证我们的关键词能够得到足够的展现和点击。
以上就是小编对于“淘宝直通车怎么养关键词”的问题给出的答案，希望对大家有帮助。如果想要了解更多的淘宝运营知识的朋友，接着关注。
编辑：淘宝直通车推广技巧
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